哪種智慧電視盒最暢銷!!!

硬體產品,已經走入了千家萬戶,成為客廳新寵之際,成為家庭娛樂的一個重要組成部分,甚至有人叫囂“沒有網路電視盒的生活是不完整的”。最近,奧維雲網(AVC)公佈了2016年4月國內網絡電視盒市場的發展情況,裡面有很多值得關注的大資料內容。話不多說,本周的《家電大資料》第44期,我們就來一起關注一下近期網絡電視盒市場的大資料。

一、為何網絡電視盒均為國產品牌?

從各品牌分佈排名中,我們可以看到一個非常有趣的現象。那就是網絡電視盒清一色的均為國產品牌,沒有任何外資品牌出現。難道外資品牌不想分得一杯羹,對網絡電視盒市場這塊大蛋糕不垂涎三尺嗎?

「Netflix」的圖片搜尋結果

2015年還傳聞Netflix即將入華,後來便再無下文

筆者認為,這其中還是有著深層次的原因。根據國家廣電總局的相關政策,網絡電視盒內置的視頻平臺,必須合法化。相對來說,國外網絡電視盒產品內置的都是像Hulu、Netflix、YouTube這樣的視頻平臺,由於政策方面的原因,這些平臺在國內是被禁止的,無法使用。這樣,外資品牌只能通過與國內視頻平臺合作的方式進行。這樣就涉及到運營成本的問題。除此之外,現在網絡電視盒價格競爭非常激烈,各品牌之間價格競爭十分激烈,利潤空間也越來越小。這也是外資品牌為何不願意參與其中的一個重要原因。

二、關注:網絡電視盒銷量有所下降

首先我們來看一組匯總資料,根據大資料顯示,2016年4月,線上市場中,網絡電視盒銷售總量為54.5萬台,環比下降22.9%;零售額為1.2億元,環比下降23.9%。從這組匯總資料中可以看出,相比去年同期,網絡電視盒銷量和銷售額都出現了不同程度的下降。分析其原因,和近期國家對網絡電視盒產品監管不斷增強,致使一些小品牌產品從市場中退出也是有著一定關係的。

「京東商城網路機頂盒」的圖片搜尋結果

 

京東商城中在售的網絡電視盒,數量達到了1271款

目前市場中網絡電視盒的品牌眾多,既有很多知名度很高的老品牌,也有一些新生力量。那麼,在剛剛過去的四月,各品牌網絡電視盒市場佔有率究竟如何,哪些品牌最受用戶青睞呢?根據奧維雲網(AVC)公佈的大資料顯示,排名第一位的為天貓,占比為32%,排行第二位的為小米,占比為19.5%,位居第三位的則是英菲克,占比為11.4%。第四位為迪優美特,占比為11%。憶典占比為5.2%,華為占比為3.9%,創維占比為3.3%,海美迪占比為2.7%,烽火通信占比為2.1%,天敏占比為1.7%,其他品牌占比為7.3%。

「天貓、小米和英菲克」的圖片搜尋結果

2016年4月線上電視盒銷量

總體上看來,天貓、小米和英菲克佔據了Top3的黃金位置。三者之間市場份額總量占比為62.9%。分析其原因,天貓盒子得益於自有網路銷售管道的優勢,推廣產品自然有著得天獨厚的條件。小米盒子則有著忠實的米粉用戶,這一類使用者對產品的忠誠度很高,加之口碑行銷的作用,影響力顯然更為廣泛。英菲克是老牌的電視盒廠商,知名度較高,線上管道也十分完備,銷量排名第三也就不足為奇了。

三、觀點:為何200元之內價格段網絡電視盒最暢銷

100元-199元價位的網絡電視盒為何受歡迎呢?一般來說,這一類網絡電視盒包括正版視頻點播平臺比如百視通、芒果TV、iCNTV等等,用戶可以24小時隨時點播觀看各種線上視頻節目。除了影視資源之外,還帶有合法管道的智慧應用商店,為使用者提供了很多智慧電視所需要的應用程式和精彩遊戲。另外,通過多屏互動功能,則可以實現讓手機變身為遙控器或者體感遊戲手柄等功能,增加了可玩性。

「安博網絡電視盒」的圖片搜尋結果

很多200元之內價格的網絡電視盒,都加入了4K硬解碼支持

筆者在京東商城等電商平臺中發現,在100元-200元價位以內,甚至還可以購買到支援4K解碼的網絡電視盒,也就是說4K網絡電視盒已經變得非常親民。不到200元的價格,就可以讓家中的老電視實現4K視頻流暢播放,並不需要使用者付出太多的購機成本。

 

四、100元-199元網絡電視盒占比四成多

在各種品牌的網絡電視盒中,價格是不少消費者非常關注的問題。以線上市場為例,無論是在京東商城、國美線上或者是蘇甯易購、天貓商城中,從百元以內價格到數百元的產品都有。那麼,哪些價格段的產品最受使用者青睞呢?接下來,我們就來看看大資料帶來的答案。

「安博網絡電視盒」的圖片搜尋結果

大資料顯示100元-199元價格段的網絡電視盒最暢銷

根據大資料顯示,99元及以下價格段,銷售占比為18.7%,100元-199元產品占比為42.5%,200元-299元產品占比為25.1%,300元-399元產品,占比為10.8%,400元-499元產品,占比為2.2%,500元-599元產品,占比為0.4%。600元-699元產品以及700元-799元產品,占比為0。800元以上產品,占比為0.1%。

從這組大資料中可以看出,最受消費者青睞的網絡電視盒,主要集中在100元-199元價格段,占比達到了壓倒性的四成多。對在100元至200元的網絡電視盒中,在性能方面其實足以滿足使用者的日常使用需求。通常來說,這一類網絡電視盒基於安卓或者阿裡雲系統,廠商在系統上進行了開發優化,給用戶更簡單易用的用戶UI。

五、網絡電視盒中 哪種APP最受青睞?

和智慧電視一樣,網絡電視盒同樣也需要各種應用程式的支援,有了應用程式的支援,才能實現各種功能。那麼在網絡電視盒產品中,究竟哪些APP比較受用戶青睞呢?根據奧維勾正提供的大資料顯示,在2016年4月,網絡電視盒產品終端開機率為56%。也就是說,有多半數購買了網絡電視盒的使用者開機使用。

「影音類APP」的圖片搜尋結果

網絡電視盒影音類APP用戶使用次數最多

在各種APP方面,使用較多的APP分為影音類、遊戲類和教育類這三大類。其中影音類APP用戶平均啟動次數為每人10次,遊戲類APP用戶平均啟動次數為每人4次,教育類APP用戶平均啟動次數為每人3次。由此可見,最受用戶歡迎的APP為影音播放類APP,視頻類的內容成為使用者使用最多的內容。遊戲方面位居第二位,相對來說,使用者更喜歡使用網絡電視盒看視頻而並非玩遊戲。

大資料顯示網絡電視盒中影音類APP最受用戶青睞

除此之外,大資料還顯示了平均APP使用時長。按分類應用單次使用時長分別為:影音類APP用戶單次使用時間為每次50分鐘,遊戲類APP用戶單次使用時間為每次23分鐘,教育類APP用戶單次使用時間為每次16分鐘。需要說明的是,這裡統計的單次使用時長,統計的資料為使用者單次使用五分鐘以上的應用時長,五分鐘以下的使用時長,不在統計結果中。

通過上面的大資料,我們不難發現,影音類APP無論是在使用者使用頻率還是使用者使用時長方面都名列第一名,成為雙料冠軍。這也就意味著,絕大多數選擇網絡電視盒的使用者,觀看線上視頻都成為主要的使用目的。